Как выбрать маркетинговое агентство:
взгляд профессионального маркетолога

Вариант 1: "Известная компания". Выбирая маркетинговое агентство по критерию максимальной известности, Вы должны быть готовы: во-первых, к оплате его затрат на создание этой известности (в первую очередь - затрат на рекламу, которые, как правило, включены в стоимость услуг); во-вторых - к тому, что Вы будете, возможно, не самым крупным и не самым важным заказчиком, со всеми вытекающими последствиями.

Вариант 2: "Знакомые посоветовали". Хороший вариант, но не факт, что использованные маркетинговым агентством для Ваших знакомых приемы отработают на Вас с той же эффективностью. Возможно, Вам нужны другие маркетинговые приемы, другая стратегия и, в целом, другой маркетинг.

Вариант 3: "Портфолио". Помните, что в портфолио маркетинговые агентства включают, как правило, образцы "штучной" работы, а деньги зарабатывают на "серийном производстве" - т.е. на услугах, которые могут быть стандартизированы и производиться по стандартной технологии в больших объемах, с низкими затратами и в короткие сроки. То есть, с вероятностью почти 100% качество предоставляемых Вам услуг будет ниже, чем то, что Вы видите в портфолио маркетингового агентства - конечно, только если у агентства нет технологии, которая гарантирует стабильное качество и поставленный на поток креатив.

Вариант 4: "Крутые парни". Они приедут на дорогих машинах и покажут презентацию на плазменной панели. Они долго работали над этой презентацией. Именно поэтому она так хорошо продается уже пятый год. А Вы - ...надцатый клиент, заплативший за нее деньги. Конечно, все упаковано так, чтобы Вы поверили, что продукт - "эксклюзивный"...

Вариант 5: "Эксперты с дипломами". Конечно, каждый маркетолог знает, что при встрече с потенциальным клиентом нужно позиционировать себя как "консультанта", а еще лучше - как "эксперта". Внешний прикид, уверенная речь и прочие атрибуты "эксперта" Вам предъявят даже раньше, чем Вы об этом спросите. Но попробуйте на минутку забыть о "форме" и взглянуть на "содержание": что кроется за внешними атрибутами? реальные маркетинговые технологии? или обычная самоуверенность - голый тезис без аргументов?

Вариант 6: "Заботливые, понимающие специалисты". Они могут всё. Вы только скажите, что Вам нужно. Именно это они Вам и продадут. И нечего им возразить - ведь как-то глупо возражать против собственных же гениальных предложений...

Вариант 7: "Специализация". Если маркетинговое агентство специализируется только на каком-то конкретном виде маркетинговых улуг, как Вы думаете какую стратегию маркетинга оно Вам предложит?

Вариант 8: "Недорого, можно и попробовать". В этом подходе к выбору маркетингового агентства главное - не перехитрить самого себя. Ведь скупой, как известно, платит дважды, что, скорее всего и произойдет, если выбирать маркетинговое агентство только по принципу "где дешевле".

Вариант 9: "А ну их всех, своими силами справимся". Свежо предание, да верится с трудом. Без качественного маркетингового консалтинга сегодня развиваться очень трудно, вырастить своих специалистов - еще труднее, а удержать их на приемлемой зарплате - почти нереально. Так что, как ни крути, а выбирать маркетинговое агентство все-таки нужно.

Так как же выбрать маркетинговое агентство?

При выборе маркетнгового агентства мы рекомендуем обратить внимание, в первую очередь, на наличие у агентства реальных маркетинговых технологий. Ведь именно наличие технологий позволяет быстро понять сложившуюся на Вашем предприятии и рынке ситуацию, проанализироваь факторы успеха на рынке, Ваши сильные и слабые стороны, выработать стратегию маркетинга и план конкретных мероприятий, включая выбор рекламоносителей и генерацию рекламных образов.

Одной из основных отличительных черт компании "Инжиниринг бизнес-систем" является владение не только большим числом отдельных маркетинговых приемов и методов, но также единой, связующей технологией. Мы - именно та консалтинговая компания, которая не только хочет Вас качественно обслужить, но и может это сделать благодаря уникальной, выработанной годами технологии маркетингового консультирования.

По Вашему запросу, мы с удовольствием расскажем Вам больше о нашей технологии и о рекомендуемых нами критериях выбора маркетингового агентства.

Многие полезные аспекты традиционных и современных маркетинговых технологий мы раскрываем в наших статьях. Оставайтесь с нами!